通过开展一系列高品质的节庆和赛事，如孔子文化节、南翔小笼节、马陆葡萄节、F1大赛等活动，长期不断的树立良好的旅游形象。
五、旅游形象宣传主题
1．面向上海
重点宣传嘉定的传统文化精品、绿色生态休闲、F1和汽车文化。
2．面向长三角
重点宣传F1和汽车文化、嘉定新城。
3．面向海外
重点宣传以孔子文化为代表的传统文化、F1大赛
具体的形象宣传，面向社会广泛征集。
第八章 旅游产品规划
旅游产品是旅游产业经济属性的表现，开发适销对路的旅游产品，是旅游产业存在与发展的重要前提。嘉定区旅游产品的开发，不能忽略常规产品，更要重视有着地方特色的节庆产品、活动项目的开发设计。
一、旅游产品体系
嘉定区的旅游产品体系由观光休闲旅游、文化旅游、节事旅游、工业旅游、乡村旅游、度假旅游和会展旅游七大类组成，各类产品之间互相联系、相互渗透。
二、重点旅游产品开发
1．旅游节庆产品
--上海孔子文化节
“教化嘉定”是嘉定的名片，孔庙是嘉定最值得骄傲的历史文化地标。应以孔庙和中国传统文化培训中心为载体，以“尊师重教”、提高国民传统文化素养为核心，从每年6月初（高考前夕）到9月10日教师节期间，举办孔子文化节，弘扬孔子文化和儒教文化。孔子文化节动静兼备，展示和参与交织，其内容可以包括四个方面：面向青少年学生的读诵经典修学活动、面向各种考生的拜孔求学活动、面向嘉定居民和上海市民的祭孔文化活动、面向境外旅游者的中国传统文化展示活动。
--上海汽车文化节
继续办好上海汽车文化节，丰富节庆内涵，增加诸如“车迷欢乐节”等节庆活动，提高节庆的参与性、娱乐性和大众性，提升品牌知名度，并适时由两年一度改为一年一办，固定办节日期，以强化汽车文化节的旅游产品功能。
--上海南翔小笼文化节
做好南翔非物质文化遗产的文章，结合美食文化，举办南翔小笼文化节，使小笼文化节成为展示南翔民俗文化的一个重要窗口，成为嘉定旅游的一张名片，并因此达到宣传南翔小笼、巩固南翔小笼应有地位的目的。
--上海马陆葡萄节
利用已经形成品牌的马陆葡萄，以葡萄主题公园为载体，深化绿色、健康理念，注入旅游元素和文化内涵，深度开发葡萄节，扩大影响，把葡萄文章做大做精，将葡萄节打造成兼有观赏性、参与性、体验性、娱乐性、科普性的欢乐节庆，形成上海地区与桃花节、桂花节、柑橘节齐名的特色乡村节庆活动之一。
--曹安购物节
利用优越的区位条件及上海轻纺市场、江桥批发市场、上海国际鞋城、上工批文化用品礼品国际购物中心等一批购物场所，开发曹安购物节，以购物节激活曹安商贸城人气，做响名声，做大曹安商贸城购物市场。
2．会展旅游产品
建设会展场所，举办有关会展。根据嘉定区特点，利用嘉定新城、国际汽车城、华亭旅游区及曹安商贸区的会议、会展设施设备，开发政务类、商贸类、汽车类、学术类等国际国内会议旅游、会展旅游等旅游产品。
--F1赛事
--汽车沙龙
--商务会议
--政务会议
--学术会议
3．生态休闲产品
--乡村体验休闲游
--高尔夫体育休闲游
--美食休闲游
--绿色休闲游
4．城市观光产品
--汽车城观光游
--新城观光游
5．传统文化体验产品
--拜孔庙
--古典园林游
--名人追踪游
--民俗风情游
--佛教文化游
第九章 旅游市场开发
旅游市场开发包括市场定位、市场开发战略与开发策略等内容，市场开发既是向市场推介产品的工作，也是熟悉市场，了解市场，有针对性地开发旅游产品的重要环节。
一、客源市场定位
1．不同级别的市场：由游客数量定位
--一级客源市场：
﹡核心市场：上海市区市场。
﹡重要市场：在沪居住的外籍人士市场。
--二级客源市场：
﹡主体市场：太仓、常熟、昆山及上海郊县等地区市场。
﹡重要市场：来沪的国内外市场。
--三级客源市场：
﹡基础市场：长三角市场。
﹡重要市场：日本、韩国等海外市场。
2．不同阶段的市场：由游客类型定位
2008-2010年，以平日商务及周末节日观光市场为主，休闲市场为辅。
2011-2015年，以平日商务、观光及周末休闲市场为主，度假市场为辅。
2016-2020年，观光、休闲、商务、度假市场全面发展。
二、市场开发理念与重点
1．市场开发理念
--改变原先单一的旅游景区营销观念，用旅游目的地营销的理念来指导市场营销，向中国营销。
--借助旅游市场开发机构，对嘉定区及其旅游产品进行整体包装与宣传，以降低营销成本，扩大营销效果。
--加强各旅游景区之间的联动促销，景区内主动宣传兄弟景区的产品，做到相互宣传、推介，扩大游客在嘉定的游览范围，延长逗留时间。
2．市场开发重点
2008-2010年，开发重点为上海本地市场。
2011-2015年，在巩固第一阶段市场开发成果的同时，全力出击整个二级客源市场。
2016-2020年，开发重点为整个三级客源市场。
三、市场开发策略
1．定制营销策略
--针对不同市场的营销内容差异化
﹡针对上海地区--重点推介汽车主题公园、F1及国际赛车场、州桥老街、南翔小笼、马陆葡萄园、华亭旅游区等旅游资源，强调嘉定旅游的传统性、时尚性和生态性。
﹡针对江浙沪近邻地区--重点推介F1及国际赛车场、汽车主题公园、嘉定新城、南翔小笼等，强调嘉定旅游的时尚性。
﹡针对海外市场--重点推介F1及国际赛车场、州桥老街、南翔小笼等，强调嘉定旅游的文化性、生态性、舒适性和安全性。
--针对不同市场的营销手段差异化
﹡针对上海地区市场：当地媒体、户外广告、景区联动、现场咨询等。
﹡针对江浙近邻地区市场：设立旅游推介机构、当地主要媒体、参加当地旅游节或交流展会等。
﹡针对日韩等海外市场：参加国际性展会、组织海外推介团、网络营销等。
2．广告宣传策略
--在广告形式上
在江浙沪等地区的各类媒体、高速公路、市区，采用广告牌、广告灯箱、彩旗等广告宣传形式。
--在广告投放量上
| 阶段地区 | 第一阶段 | 第二阶段 | 第三阶段 |
| 上海地区 | 80% | 40% | 40% |
| 江浙沪近邻地区 | | 40% | |
| 全国 | | | 40% |
| 日韩等海外市场 | 20% | 20% | 20% |
