海南州人民政府办公室转发州工商局关于加快推进海南州商标战略实施意见的通知
各县人民政府，州政府各部门：
州工商局《关于加快推进海南州商标战略的实施意见》已经州政府同意，现转发给你们，请认真组织实施。
二〇〇九年四月二十日
关于加快推进海南州商标战略的实施意见
（海南州工商行政管理局）
为认真贯彻落实国务院《国家知识产权战略纲要》和省政府《青海省进一步推进品牌战略的实施意见》（青政[2008]39号）文件精神，结合海南实际，依托 “四大基地”，深入实施商标品牌战略，建设品牌海南，促进我州经济持续、快速、健康发展，提出如下实施意见：
一、充分认识实施商标品牌战略的重要性和紧迫性
注册商标的拥有量是衡量一个地区经济发展水平的重要标志，一个地区商标的多少，尤其是驰名、著名商标的多少，直接体现着该地区的经济实力。商标在社会发展和社会进步中起着无可替代的作用，商品交换对商标的依赖程度越来越高，商标已成为企业参与竞争的有力武器，拥有知名度高的商标就拥有了市场。截止2008年12月份，全州累计培育商标88件（注册商标38件），省著名商标1件，海南知名商标5件，县域好商标15件，这些品牌造就了一批知名企业，扩大了我州产品在国内外市场的份额，对我州经济发展起到了重要的促进作用。但是从拥有量和创建商标品牌的积极性来看，与全国、全省有较大差距。一是注册商标数量少，市场占有率低。到2008年12月底，全州商标总量占全省注册商标总量的千分之九，占全国注册商标总量的百万分之六。目前全州有各类企业861户，平均4户企业拥有1件注册商标，且层次不高，商标品牌结构单一、含金量低，商标在拉动经济增长中所起到的作用还有待提高。二是企业商标意识淡薄，广告宣传缺乏战略性。商标注册不及时，使用不规范，宣传缺乏战略高度，自我保护能力不强。另外，宣传所投入的广告费也明显不足，并且宣传的范围不广，只满足于在州、县范围内有一定影响，品牌的市场份额日益萎缩。三是企业短期行为严重，不注重品牌的持续培养。企业只注重一时效应，缺乏统一长远规划，对品牌投入和培植力度不够，失去消费者心目中的品牌形象。因此，加快培育和发展高知名度商标品牌工作已迫在眉睫，各县政府各相关部门要充分认识实施商标品牌战略的重要性和紧迫性，按照“政府主导、企业主动、部门主抓、社会联动”的要求，加大扶持培育力度，积极推进商标品牌战略的实施，引导企业向管理要效益，向品牌要利润，促进全州经济又好又快发展。
