张掖市人民政府关于大力推进农产品品牌建设的意见
（张政发〔2008〕61号）
各县（区）人民政府，市政府有关部门，市直及省属驻张有关单位：
为加快推进农业和农村经济结构的战略性调整，推进农产品品牌建设，进一步提升农业整体素质和运行质量，增强我市农产品市场竞争力，促进农业增效、农民增收，现结合我市实际，提出如下意见：
一、统一思想，充分认识加快农产品品牌建设的重要意义
加快农产品品牌建设，是发展现代农业、增强农产品市场竞争力的客观要求，也是当前和今后一个时期我市农业发展面临的重大任务。自上世纪90年代以来，我市大力实施农业产业结构调整，特色优势农产品和主导产业日趋明显，品牌农业在全市农业经济总量中的比重逐步上升，对经济发展的推动作用日益凸显，品牌建设取得了一定成效。全市现拥有国家部委名牌产品3个，省名牌产品21个，涉农名牌产品12个（国家免检产品1个）。全市共有注册商标555件，其中涉农注册商标89件，占全部注册商标的16%；全省著名商标7件，涉农著名商标2件，占14%；“临泽红枣”地理标志证明商标被国家商标局核准，实现了我市地理标志证明商标零的突破。2007年，全市共建立标准化示范基地27处，示范面积60万亩，推广普及无公害农产品生产技术标准56项，落实无公害生产面积174.67万亩，建立无公害畜产品生产示范基地18个；全市通过无公害农产品产地认定29个（种植业12个、养殖业16个、林果业1个），获得农业部颁发证书的无公害农产品认证29个（种植业24个，养殖业5个）；有9家加工企业完成17个产品绿色食品认证。
但是，面对当前国内外农产品市场竞争和资源环境约束加剧的新情况，面对农业产业升级和增长方式转变的新要求，面对品牌发展和品牌消费的新趋势，我市农业品牌建设与新形势新任务的要求还有较大差距，主要表现在：
一是农产品创牌工作缺乏统一的规划和指导，存在重申报评选、轻跟踪管理的现象。二是创品牌意识不强。有的企业和农户重生产、轻管理，重产量、轻质量，农产品科技含量低，市场竞争力不强。三是品牌结构不合理，规模小、层次低、多而杂，驰名、著名品牌少。四是品牌宣传投入不足，宣传不够，品牌知名度低。五是农民营销观念与方式陈旧，产品流通渠道单一，依靠品牌开拓市场的能力不强。这些问题严重影响着我市农产品品牌建设的进一步发展。
当今世界，知名品牌的多少、品牌经济的发展水平，已经成为国家和地区综合实力和国际竞争力的重要体现。各级各部门要进一步转变观念，统一思想，充分认识加快农产品品牌建设的重要意义，把培植农业品牌、发展品牌农业纳入重要议事日程，作为加快经济结构调整，推动全市经济发展的战略举措来抓，突出重点，超前规划，强化措施，形成合力，推动农产品品牌战略的全面实施，力争形成一批具有明显竞争优势的品牌农产品，增强产业集聚能力，不断提升农业竞争力，实现农业增效、农民增收。
