郑州市建设委员会关于在全市房地产开发行业中建立房地产企业品牌评估体系的通知
（郑建办〔2008〕105号）
各房地产开发企业及有关单位：
改革开放二十多年来，我市的房地产开发市场同全国一样出现了蓬勃发展的良好局面，已经成为全市国民经济的支柱产业，涌现出了一大批信誉好、实力强、发展潜力大的开发企业。随着国家房地产宏观调控政策的逐渐现显和房地产开发市场的日渐成熟，市场竞争将更加激烈，为推动我市房地产开发市场持续、健康地发展，打造房地产市场品牌战略，提高企业的核心竞争力，按照市政府重点工作的安排，决定在全市房地产行业中开展建立房地产企业品牌评估体系，培育大型房地产企业集团活动，希望各房地产开发企业积极投身于这项工作，在激烈的市场竞争中，打造企业品牌战略，培育形成大型房地产企业集团，为提高我市房地产开发建设的档次和水平做出更大贡献。
附件：郑州市建设委员会建立房地产企业品牌评估体系工作方案
二○○八年七月二十日
郑州市建设委员会建立房地产企业品牌评估体系工作方案
一、建立房地产企业品牌评估体系的重大意义
改革开放20多年来，随着市场经济建立以及住房制度改革的推动，我市房地产市场连续多年保持了供需两旺的良好势态，房地产业已经无可置疑地成为国民经济的支柱产业，也涌现出了一大批实力强、信誉好的优秀房地产开发企业，为改善我市城市面貌和广大市民的居住条件做出了重大贡献。
但由于房地产行业是一个关联度较高的朝阳产业，并且存在着诸多如土地的不可移动性、开发的地域性、产品单位价值高、属于耐用消费品等特殊性，对房地产企业品牌研究基本上是个空白。然而，我市房地产行业经过20年的发展，其规模化经营和竞争层面的提升为房地产企业的品牌建设创造了条件和契机，房地产行业的市场竞争已步入无形的品牌竞争。尤其近两年“国六条”及其配套政策更显示出政府对房地产市场调控的强势态度。可以预见，今后决定房地产企业核心竞争力不仅是资金、资质、土地等硬性指标，优秀品牌打造也将成为企业生存发展的必要手段和最高目标。因此，建立房地产企业品牌评估体系就更有重要意义。
二、建立房地产企业品牌评估体系的指导思想
