浙江省工商行政管理局关于进一步推进品牌国际化建设的若干意见
（浙工商标〔2008〕23号）
各市、县（市、区）工商行政管理局：
为认真贯彻省委省政府品牌强省战略，进一步落实品牌建设工作思路，切实加快我省企业走出去步伐，不断增强我省经济综合实力和国际竞争力，现就进一步推进品牌国际化建设提出如下意见：
一、指导思想
品牌国际化是衡量一个国家、地区和企业竞争力的重要标志、是经济全球化的客观要求、是优化产业结构提升经济发展方式的必然选择。支持和促进企业创自主品牌、走品牌国际化之路，是全面推进品牌强省建设的重要内容，是各级工商部门职责所在。各地要按照省局品牌强省、品牌强基、品牌强镇的要求，以外向型出口企业为主体，紧紧围绕企业商标国际注册、商标国际保护和自主品牌国际化三个关键环节，综合运用培育指导、宣传引导、政策调动等手段，大力推进我省企业自主国际品牌建设，为加快全省经济发展方式转变、促进经济社会又好又快发展作出积极贡献。
二、目标任务
力争经过3－5年的努力，建立起较为完善的品牌国际注册、培育、发展和保护机制，全社会的品牌国际化意识进一步增强，国际注册商标拥有量居全国前列，自主品牌出口率显著提高，一批自主品牌国际知名度明显提升。
--商标国际注册：出口商品企业在主要出口国拥有自己的境外注册商标，商标国际注册总量达到3万件；
--自主品牌国际化：企业品牌收购、资本运作、广告拓展等品牌国际化营运能力得到增强，重点培育5-10件在国际市场上具有较大影响力和竞争力的知名品牌；
--自主品牌出口率：商标国际注册保护知识普及，全社会品牌国际化意识显著增强，自主品牌出口率比现有增长50%以上；
--商标国际保护：企业对恶意抢注、商标国际纠纷等案件能积极应对、有效防范，恶意抢注、品牌合作陷阱等现象得到有效遏制。
三、实施举措
（一）大力推进商标国际注册。鼓励企业按照“营销末动、注册先行”的原则，积极通过马德里体系、国家商标局和世界知识产权组织国际局的途径，申报注册国际商标。同时，企业也可根据需要通过欧盟、非洲知识产权组织、单一国家等途径实施商标国际注册。在国际注册过程中，既要指导企业注重商标中文和外文的统一性问题，更要提醒企业重视商标标识在当地的本土化和民族认同感。市、县（市、区）工商局要从调查摸底入手，摸清辖区内外向型品牌企业的底数，了解掌握企业开展商标国际注册、品牌国际化情况的第一手资料。要结合地方经济产业特色，制订时间表，稳步分行业推进。
